Présentation de la nouvelle campagne de communication et d’orientation année universitaire 2026-2027
L’Université pour étrangers de Pérouse présente la nouvelle campagne de communication et d’orientation, réalisée dans le cadre du projet PNRR-Orientation « Les métiers du futur », afin d’accompagner les étudiants dans leurs choix académiques et professionnels et de promouvoir les inscriptions aux cursus de licence et de master pour la prochaine année universitaire.
L’Université a invité, le 6 mars 2026, toute la communauté Unistrapg à participer à l'événement de lancement organisé sur le campus universitaire de la Viale Carlo Manuali : étaient présents, en plus des 200 lycéens et élèves des instituts d’enseignement secondaire, les étudiants inscrits aux cursus de licence et de doctorat, les participants aux cours de langue et de culture italiennes ainsi que du programme Marco Polo et Turandot, aux côtés des enseignants et du personnel administratif.
À l’occasion de la campagne d’orientation et de promotion des inscriptions pour l’année universitaire 2026-2027, l’Université pour étrangers de Pérouse a développé une stratégie innovante de communication institutionnelle. L’initiative répond au besoin de positionner l’Université comme une institution à la pointe, capable d’adopter des langages contemporains, multimédias et non conventionnels. L’objectif principal est de capter l’intérêt des nouvelles générations (Gen Z) dans un environnement médiatique saturé, en renforçant la notoriété de la marque institutionnelle, la viralité du message ainsi que l’efficacité des actions de génération de contacts.
Le cœur du projet réside dans l’utilisation de la technologie Fake Out Of Home (FOOH), déclinée à travers la Computer Generated Imagery (CGI). Cette approche a permis de créer des contenus vidéo hyperréalistes où installations et affichages tridimensionnels fictifs s’intègrent parfaitement à l’architecture réelle des espaces universitaires. Du point de vue de la communication, l’effet de surprise visuelle généré par la CGI a permis de traduire en éléments graphiques tangibles les valeurs immatérielles du choix universitaire : connaissances, compétences, outils, orientations et opportunités « prennent forme » et deviennent des objets symboliques qui émergent physiquement des bâtiments de l’Université, offrant au spectateur une expérience visuelle immersive à la frontière entre réalité et imaginaire numérique.
Les contenus vidéo suscitent la curiosité du public avec pour objectif d’accroître la visibilité de la marque institutionnelle, l’impact et la viralité du message. Le FOOH permet à l’Université de se distinguer dans un paysage concurrentiel, se positionnant comme une institution innovante et en phase avec les tendances numériques actuelles, à même d’utiliser des langages contemporains et hors des schémas traditionnels.
La présentation institutionnelle du projet a été conçue comme un moment de participation collective. L’événement de lancement a vu l’implication active de toute la communauté académique et de plus de 200 étudiants des instituts d’enseignement secondaire locaux. Une bannière a été installée sur le Palazzo Gallenga, offrant un avant-goût de l’expérience immersive de la campagne grâce à un QR code dédié. L’installation restera visible sur la façade du siège historique de l’Université durant les prochains mois, afin d’inviter le public à découvrir les contenus vidéo et à approfondir l’offre formative des cursus de licence et de master de l’Unistrapg.
La campagne adopte en effet une stratégie multicanale fondée sur une intégration phygitale optimale : grâce à des points de contact physiques tels qu’affiches, panneaux d’exposition et supports imprimés dotés de déclencheurs numériques (QR code), l’utilisateur est guidé de façon fluide vers les contenus multimédias et les réseaux sociaux institutionnels. L’expérience interactive se prolonge au-delà du numérique, dans le monde physique, à travers l’organisation de journées d’orientation sur les campus universitaires ainsi que la participation à des salons, événements culturels et manifestations de promotion territoriale.
Les 14 et 15 avril, l’Université a participé au Salon de l’Étudiant de Pérouse. L’esthétique numérique de la campagne a été traduite physiquement par l’utilisation de maxi-écrans et de panneaux rétroéclairés à fort impact visuel, renforçant la notoriété de la marque et soutenant les activités d’orientation directe tout en favorisant une croissance notable des nouveaux contacts. L’Université participera sous cette forme aux prochains Salons de l’orientation qui se tiendront à Bari et à Catane. Cette démarche lève les barrières entre réel et virtuel, multipliant les opportunités d'engagement et d'écoute des publics. Une parfaite coordination de ces points de contact garantit une diffusion maximale du message et une expérience omnicanale et engageante.
À partir de juillet 2026, la programmation prévoit une évolution de la stratégie de communication. La campagne de leads et les contenus numériques déjà actifs seront enrichis par une section de narration authentique. À travers des entretiens et témoignages directs, les étudiantes et étudiants de l’Université deviendront ambassadeurs de la marque, déclinant le slogan institutionnel « Choisir un avenir sans frontières » dans un récit partagé fondé sur les valeurs et l'échange entre pairs (peer-to-peer).
Le projet de l’Université pour étrangers de Pérouse s’affirme ainsi comme un modèle exemplaire de communication de l’administration publique, illustrant l’évolution du langage institutionnel et le dépassement des standards traditionnels reposant sur la « communication bureaucratique ». Il démontre que l’administration publique sait maîtriser les tendances digitales les plus avancées et adopter les codes visuels des nouvelles générations avec la même efficacité et attractivité que le secteur privé.